当前用于判断在线视频广告是否成功的一个重要标准是广告的点击率。但是Vindico的研究表明，视频广告的完成度实际上是更重要的广告效果判断标准。TubeMogul进行的一项新研究支持这一观点：于对照组（不看广告的群体），前置视频广告的观看者的品牌认知和信息联想有所提高，而且在那些完整观看广告的群体中，提高的更加显著。
前置视频广告完成度比较稳定
如果广告完成度非常重要，那么目前完成度处在什么样的水平？2012-Q3，在顶级站点上的广告完成度达到84.9%，较前半年81.8%有所提升；二级站点的平均广告完成度为70.7%，较前半年76.9%有所下降；而三级、四级站点的广告完成度相对稳定，为82.2%。
前置视频广告库存增长，CPM略降
TubeMogul报告的后四分之一篇幅关注前置视频广告库存。可用于实时竞价的前置视频广告库存2012年内一直稳定增长。从9月份开始，月增长率一直保持在7.3%。这意味着每天增加3亿2360万次广告展现，这个增速在过去三个月中是最快的。也许是由于快速增长的广告资源，前置视频广告的CPM略降，从上半年8.83美元降到了Q3的8.18美元。
数据显示：前置视频广告能有效提升品牌知名度
信息来源：chinaaoo.com 时间： 2012-12-13 浏览次数：2309
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