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移动互联网时代的广告怎么玩?

信息来源:chinaaoo.com  时间:2013-10-24  浏览次数:1774

  随着智能手机在全球渗透率的持续提升,移动互联网不可逆的携带着很多行业跨越国界,在世界范围内改变着传统生态,PC广告形式也感受到了来自移动广告企业的变革力量,基于终端的数据分析能力让后者能更精准的投放广告,并利用全球规模优势和愈加先进的技术提升着广告主的ROI。发家自印度的InMobi公司正是这批大潮中成长起来的移动广告公司,目前已成为全球最大的独立广告网络,作为其全球CEO和创始人之一的Naveen给我们分享了他们的发展经验,下面为要点:
  1、移动广告领域需要三大平台。
  第一个是创意平台,以出色的广告表现方式,以最优化的价格为客户提供服务。第二个是用户数据,精准的投放需要收集大量用户数据并进行用户细分。第三个是分析工具,通过收集到的数据进行有效分析,了解用户要什么,给他所需要的东西。这三大平台缺一不可的。
  2、原生广告将替代Banner广告
  Naveen认为未来Banner广告这种形式将会消失,而用户体验更优的原生广告将会取而代之。开发者可以依据页面内容来定义广告,原生广告的内容和形式是与页面紧密结合的,展示效果更好。
  3、移动广告是跨越国界的。
  与互联网不同,移动互联网是没有国界,苹果商店里排名前五十的应用来自世界各地,而一个国家的知名网站却不一定能火遍世界。这为移动广告的全球化提供了便利,只有建立全球性的平台,才可以利用全球性资源为广告主提供更好的服务。
  4、移动广告需要过硬的技术支持。
  Naveen认为移动广告需要在技术方面投入进行很大的投入,通过技术建立完善的数据分析机制,以此来提神广告投放的精准性。InMobi在印度聘用最优秀的工程师,在美国和日本也拥有500人的工程师团队。
  5、有针对性的提供广告方案。
  传统广告主包括包括汽车行业、金融行业、旅游行业,针对这些行业提供一套广告解决方案,而针对新兴行业则有另外一套,这需要不同的行业数据来支持,对不同的行业来说有不同的数据来支持。目前InMobi60%的收入来自于新兴行业,40%的收入是来自于传统行业或传统客户。

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