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玩转IP营销,QQfamily如何打出王炸,成为品牌宠儿?

信息来源:chinaaoo.com  时间:2017-08-21  浏览次数:66

活泼可爱的QQfamily又跑出网络世界,来到你我的身边啦——8月14日到9月17日,QQfamily集体空降江浙沪以及武汉的1000多家罗森便利店,出现在与罗森合作推出的储物罐上,一直活跃在网络上的酷萌形象此次上罐,带来QQfamily与便利店的首次授权合作,不仅更加走进年轻人的生活日常,更是线下渠道拓展的又一次成功联合。

(从左至右分别为:好久不见、一同冒险、同享好友、好友聚会)

QQfamily作为年轻形象的IP代表,一直以来与KFC、可口可乐、卡西欧、统一小茗同学等品牌合作,不断强化自己的IP形象,体现自己商业价值的同时更是给予消费者全方位的消费体验。

当生活琐碎和工作压力齐齐上阵,罗森便利店便成为了都市青年日常生活的精神避难所,迎接着各怀心事的人潮。无论清晨或深夜,有人习惯来这里用一只面包开启能量早晨,也有人习惯在加班后用关东煮温暖深夜的心情,QQfamily希望为这些年轻人的日常带来更治愈的力量,于是打破次元壁,从网络世界来到罗森,出现在与罗森合作推出的储物罐上,用24小时的软萌陪伴,为都市青年带来生活日常的治愈间奏曲。

QQfamily如何从众多年轻化IP中脱颖而出,成为品牌宠儿

历数QQfamily之前的合作,从KFC,再到悦诗风吟,可以说是邂逅快餐业,再进军美妆界。与多样品牌擦出火花后,QQfamily不仅收获了广大的人气,更是积累了全面铺开新合作的经验:从各个角度,多方面接触了当今主要消费势力——多样的年轻群体后,QQfamily得以有自信、有能力拓宽渠道,将手伸向更综合、也更广阔的消费群体。

QQ在社群方面有庞大的资源,强IP的引入,在群、兴趣部落、公众号、热聊等平台间的流转,以天然的社交力量,去挖掘年轻人的消费需求和习惯,使得IP的认知在社交中更强化,成为具备鲜明特色的社交化IP,从而衍生出更多附加价值。

因此,QQfamily从线上走到线下,从蜻蜓点水到随处可见,已不仅仅是单纯的萌宠形象在吸引着品牌,QQ本身拥有足够强大的用户量,也成为连接社交平台的第一选择,各大品牌选择QQfamily的价值便在于这种高频的链接能力,希望通过QQ生态内的各项增值服务消费,转化更多线下交易场景。

QQfamily这一社交化IP从推出到认知再到品牌宠儿,仅仅历时1年。短短的1年时间,社会大众对IP的认知也越来越强烈,而作为年轻人作为熟知的社交符号,QQfamily依托QQ生态环境成为了各大品牌竞相争夺的宠儿。

玩转IP营销QQfamily怎么打出王炸

当年轻消费势力日益成为主流,品牌年轻化是不得不为的趋势。但在年轻化概念日渐宽泛的今天,如何让品牌年轻化不是自说自话,而真正和年轻人发生共鸣,这需要从品牌传递的价值和提供的体验出发。与QQfamily的跨界IP合作和内容营销,无疑是最佳对话方式。

跨界合作

对于各大品牌与QQfamily的跨界合作,首先便是IP形象的联合为品牌年轻化属性加码,既塑造出品牌的新鲜形象,也链接了QQ年轻的用户群体;同时QQfamily的营销充分利用社交平台,结合各大品牌的线下渠道,链接了足够多的消费场景,让目标受众在线上线下感受到统一化的场景,形成更加固定化、模式化的消费习惯,对于品牌的年轻化战略建立了稳固的基石。

内容营销

在内容为王的营销模式下,内容营销的本质不只是讲故事,更重要的是针对用户特点和需求,在故事里传达出来价值,让受众感受共鸣,找到自己。

QQfamily作为 QQ 家族社交形象,在人与人的交流中承载情感、表达个性中具有天然优势。这次与罗森合作的四个主题储物罐:“同享好友罐”,“好友聚会罐”,“好久不见罐”和“一同冒险罐”,共同传达出“分享”与“陪伴”的观念和态度;而我们可以看到与小茗同学合作的联合推出“搞笑剧场32幕”系列漫画瓶也不仅仅是授权形式的简单合作,更是内容态度的产出,借助有趣的内容传达品牌IP的态度和文化,最终实现让年轻人对品牌“路转粉”的目的。

品牌的“年轻化”必须是一个系统,而根本是洞察用户。QQfamily以其天然的社交力量,去挖掘年轻人的消费需求和习惯,用更系统化娱乐营销矩阵,释放出品牌的新活力,与年轻人产生共鸣,在潜移默化中影响年轻人。

越来越受各大品牌青睐的QQfamily,就这样用精彩跨界和多重惊喜,稳扎稳打地将年轻个性化形象更加深入人心。不由得让人更加期待QQfamily下一次的合作。

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