七夕一到，各行业品牌奇招百出，竞相争夺消费的注意力。而在移动支付和社交领域，QQ钱包成功抢走了年轻人的视线——QQ钱包七夕推出两大玩法，“句有料”和QQ钱包X厘米秀动作彩蛋，创新了七夕表白方式。QQ钱包这次的动作从品牌的年轻化定位出发，从产品、渠道等层面全面贴近年轻用户，巩固了其“年轻人的支付工具”地位。
加料表白？动作彩蛋？QQ钱包玩得不要太high
七夕说“爱你”太单调，发红包不够味，QQ钱包看中了年轻人对新奇有趣的追求，在七夕之际推出“句有料”和QQ钱包X厘米秀动作彩蛋，强化了社交性和趣味性。
“句有料”是QQ钱包最近推出的新功能，它让用户在发送文字、表情等信息时可以附带发出一定金额。作为深入社交场景的支付产品，句有料能够极大增强社交趣味性和支付便利性。与传统的“用红包说话”场景不一样，句有料能够让用户以更便捷的操作，将附带的金额作为一个“梗”埋在对话中，而且还没有发出的字数限制。这种用金额强调对话信息的做法满足了用户的社交需求，是QQ钱包深刻洞察年轻用户后推出的力作。
而QQ钱包X厘米秀用动作彩蛋丰富了红包社交，创造了声画并茂的表白方式。在七夕期间，用户只要发出主题红包和七夕红包，都可以触发七夕限定的厘米秀动作彩蛋。在单纯发红包这个常规行为上，QQ钱包满足了年轻用户的新奇想象，为用户打造有趣、生动、立体的交流方式，正合年轻人口味。
加强年轻定位 QQ钱包敢玩敢做
随着主力消费人群的不断年轻化，各大支付平台的格局和战略也在不断地变化。而QQ钱包从一开始就另辟蹊径，走出了一条贴合自身产品定位的独特道路。有别于竞争对手的全面线下战略，QQ钱包特别专注年轻人——尤其是95后的市场，深挖核心用户的社交需求，依托产品的社交属性，将有趣好玩的个性化定制产品与社交场景紧密结合，满足了年轻人对于个性化的追求，在年轻用户群体中赢得了重要席位。
QQ钱包推出的“句有料”和厘米秀动作彩蛋两个活动，正是将年轻人的社交需求与社交场景深度融合的一种尝试。将社交支付场景化，摒弃一成不变的支付操作，这不仅满足了年轻人在熟人社交圈内的社交需求，还提升了社交支付的个性，牢牢吸引了大量的年轻用户。
此外，QQ钱包也在追求渠道的年轻化，尝试从多角度贴近年轻人重度社交的场所和消费场景。从与KFC、innsifree合作打造支付场景化，到用小黄人、CF等皮肤提供高度个性化，再到推出代付功能将消费、支付和社交联系起来等合作，从线下品牌联合到线上产品，QQ钱包全面渗透进了年轻人的日常生活。
QQ钱包这套产品+渠道年轻化战略的组合拳展现了QQ钱包明确而清晰的年轻定位，体现了QQ钱包如同时下年轻人那样敢想、敢玩、敢做的品牌态度。正是由于抓住了年轻人的这一特点，QQ钱包不论大小节日，其创造性的社交支付功能都能玩得有声有色。加上产品天然自带的社交基因，年轻用户对QQ钱包产品的粘性大大增强，为QQ钱包品牌提升、产品创新等后续动作提供了强大的基础和潜力。随着年轻人逐渐成长为支付市场不可忽视的重要力量，一路大胆创新的QQ钱包必将发展成为年轻一代的生活必需品，成为未来行业中的顶梁柱。
