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新潮传媒要“做时间的朋友”,用数字化重新定义电梯广告

信息来源:chinaaoo.com  时间:2019-03-29  浏览次数:81

  2018年12月31日20:30,罗振宇“时间的朋友”跨年演讲如约而至。新潮传媒以首席赞助商的身份,携手罗振宇在2018年的最后4个小时里,为大家献上一场干货满满的“知识跨年”,共同在思考中迎接新年。

本次演讲的主题是“小趋势”。什么是“小趋势”?罗振宇给出的定义是:小趋势,是影响趋势的趋势,带来改变的改变。在众多的趋势和改变中,线下媒体数字化正是其中的一个“小趋势”。 线上流量见顶,线下迎来数字化浪潮,新潮传媒用互联网+科技重新电梯媒体,引领了梯媒数字化的“小趋势”。

  本次演讲的主题是“小趋势”。什么是“小趋势”?罗振宇给出的定义是:小趋势,是影响趋势的趋势,带来改变的改变。在众多的趋势和改变中,线下媒体数字化正是其中的一个“小趋势”。 线上流量见顶,线下迎来数字化浪潮,新潮传媒用互联网+科技重新电梯媒体,引领了梯媒数字化的“小趋势”。

新潮传媒要“做时间的朋友”,用数字化重新定义电梯广告

  这是一个急速变化的时代,是一个每个行业都能重来一遍的时代。随着科学技术的发展、互联网已经渗透到我们生活中的方方面面。它的到来,颠覆了越来越多人的常规认知、颠覆了一成不变的媒体格局。罗振宇认为,“所谓的创新,就是要回到一个古老的事物,但是用全新的手段把它再做一遍。”线下媒体本质千年未变,而新潮传媒开启的“小趋势”,正是其用科技把传统媒体重做一遍,产生出的梯媒新物种,让电梯广告也能像线上广告一样线上采买、投放,实时竞价、选点等,引领电梯广告进入数字化营销时代。

  而回顾新潮传媒的这次创新之举,却是一次“非共识”过程。正如罗振宇在演讲中所说,“创新的本质就是‘非共识’。从被排斥到被承认,从脱离共识到再造共识,整个过程才叫非共识。”新潮传媒从率先宣布“开启中国社区媒体数字化元年”,成为第一个提出“线下媒体流量”概念的生活圈媒体,到投资力美科技旗下“小区通”业务,布局线上线下联动投放;与华为、中国移动、信大捷安签署战略合作协议,共建“安全、智能、精准”的中国生活圈物联网流量实验室;与京东方、长虹、康佳签署战略合作协议,联合打造“行业标杆、安全可靠、超高品质”的第三代电梯物联网电视;发布我国首个基于大规模自有媒体资源开发的线下程序化交易系统——蜜蜂智能投放系统,将实现对新潮传媒旗下100个城市的近70万部电梯电视终端实现程序化投放,为广告主提供一站式的智能营销服务。作为行业领头羊,新潮在推动中国线下媒体数字化、流量化方面一直动作不断。

如今,梯媒数字化已成为行业共识,更引得互联网巨头的纷纷入局。2018年11月,百度宣布战略投资新潮传媒,双方建立战略合作伙伴关系后,新潮传媒庞大的社区线下智能终端将与百度线上数据做深度融合,为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案。新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员,百度将以大数据算法和人工智能赋能新潮传媒线下媒体,共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。推进线下媒体数字化进程,实现更精准的广告营销。

  如今,梯媒数字化已成为行业共识,更引得互联网巨头的纷纷入局。2018年11月,百度宣布战略投资新潮传媒,双方建立战略合作伙伴关系后,新潮传媒庞大的社区线下智能终端将与百度线上数据做深度融合,为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案。新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员,百度将以大数据算法和人工智能赋能新潮传媒线下媒体,共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。推进线下媒体数字化进程,实现更精准的广告营销。

新潮传媒为什么要赞助本次活动,做时间的朋友?也许罗振宇的这席话能够予以解释,“只有长期主义者,才能做时间的朋友。”品牌营销也是如此,它是一种长期行为。相比强调广告本身,新潮传媒更关注帮助品牌将产品卖到家,实现品牌价值提升。新潮传媒希望通过数字化技术革新电梯媒体,实现更精准的广告投放,希望让“产品卖到家 广告投新潮”成为鲜活的案例,让新潮传媒成为品牌营销的“时间朋友”。

  新潮传媒为什么要赞助本次活动,做时间的朋友?也许罗振宇的这席话能够予以解释,“只有长期主义者,才能做时间的朋友。”品牌营销也是如此,它是一种长期行为。相比强调广告本身,新潮传媒更关注帮助品牌将产品卖到家,实现品牌价值提升。新潮传媒希望通过数字化技术革新电梯媒体,实现更精准的广告投放,希望让“产品卖到家 广告投新潮”成为鲜活的案例,让新潮传媒成为品牌营销的“时间朋友”。

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