文 | Brian Steinberg
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不仅仅是传统电视台，流媒体服务提供商也想借助最新技术，方便客户判断广告效果。例如由数家巨头共同控股的Hulu也打算走这步棋，让“金主”可以更直观地了解到广告是否成功让消费者做出了购买、参与试驾等实质性行动。Hulu调研部门主管Julie DeTraglia表示，“部分广告主已迫不及待。”
为了更好地判断广告的投放效果与对商品销售的贡献度，越来越多的媒体公司及广告主开始关注“归因（attribution）”分析。而视频观众对于不同数字渠道的使用也为双向交互提供了空间。
去年，A+E电视网提出了在电视台年度广告招商会上为广告主提供“效果担保”的计划，比如确切的网页点击量或实体店人流量目标。月初，AT&T旗下特纳电视网也表示，它将使用AT&T视频订阅用户的机顶盒数据继续强化对广告效果的追踪。
“我们可以更准确地测量Hulu上每一次广告显示的效果。”Julie DeTraglia还表示，Hulu将会根据广告主可以提供的客户关系数据类型定制合同，与Hulu的客户行为统计相匹配。目前，Hulu拥有2500万订阅用户，2018年的广告收入达15亿美元，较2017年增长了45%。
Julie DeTraglia透露称，Hulu已经开始向部分客户提供这项服务。“今年下半年，我们这款产品将搭建完备，届时将向所有愿意与我们共享数据的客户开放。”
（编辑：潘金花）
