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为何一条广告片能让国人潸然泪下,真是佩奇的魔力?

信息来源:chinaaoo.com   时间: 2019-09-22  浏览次数:225

1月17日晚上开始,玩微博的朋友开始被一部名叫《啥是佩奇》的广告片刷屏,而时隔一夜之后,用户基数更大的微信朋友圈几乎被同一部广告片给霸占。随着《啥是佩奇》的一夜爆红,这部广告片背后更多的内容引起了人们的关注。

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大IP的成功与微博金V的助力

作为贺岁电影《小猪佩奇过大年》的宣传广告片,《啥是佩奇》将近两年流行的动漫IP小猪佩奇与一位住在农村中的淳朴爷爷结合在了一起,两者通过文化差异碰撞出了诙谐幽默的喜剧效果,并通过广告片尾声处由爷爷拿出的亲自用鼓风机制作的小猪佩奇,将情节发展推向了高潮。

从营销的角度来看,《啥是佩奇》绝对是一次十分成功的传播,特别是在朋友圈中转发的都是附带直接购买通道的淘票票链接,为《小猪佩奇过大年》的票房销售实现了直接导流。

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至于《啥是佩奇》能够一夜之间火遍大江南北的原因,笔者认为是多重的。首先《小猪佩奇》本身就是一个在去年就火爆全中国的超强IP。如果说去年全民佩奇是一场循序渐进逐渐升温的热潮,此次微波炉式的爆热显然与上一轮热潮的余温未消有巨大关系。除此之外,各领域的微博红人诸如王思聪、韩寒以及其他金V微博大号的层层转发和点赞,再一次扩大了受众范围。当几何级数的转发开始产生,一夜发酵之后的火爆自然顺理成章。

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诙谐背后的情结才是感动的来源

看似前文我们已经分析清了《啥是佩奇》刷屏的原因,但是仔细想想其实并没有那么简单。首先,《小猪佩奇》虽然很火,但是毕竟去年已经有过一次火爆的高潮,如果没有其他因素加持,它不至于能比上次更火。另外,笔者在朋友圈看到更多的转发评论里都会提及“感动”二字。由此可见,在《啥是佩奇》火爆的背后,流露出来的感动国人的情结。

《啥是佩奇》里有什么情结呢?有爷爷对孙子的宠爱,有儿子对爸爸的孝顺,而最最让人引起共鸣的显然是融汇在所有中国人血液里的那四个字——回家过年。

根据农历来算,今天已经是腊月十四了,离农历新年已经越来越近了,我们身边已经有部分从全国各地出来打拼的劳动者陆续踏上了返乡之路。“家”这个字对于多达上亿离开自己的故土与亲人,只身来到大城市打拼的中国人来说,有着不可磨灭的记忆。每逢佳节倍思亲,正是由于《啥是佩奇》中展露出来的有关家与亲情的温暖与感动,让大家看完之后无不为此动容,引发了近乎全社会的共鸣,相信这才是《啥是佩奇》能够一夜火爆的真正原因所在。

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导演张大鹏为何选择中华车出镜?

短片中还有一个细节也十分值得说道说道,当老人接到儿子电话没听清内容,以为孩子不回家过年而倍感失落的时候,一束车灯由远及近,儿子开着一台中华车突然出现在父亲身边。老人得知儿子要接他去城里过年,嘴里说着不去,心里应该已经乐开了花。五分多钟短视频的结尾,场景从老人独居的农村切换到了儿子一家所生活的城市中,而汽车显然就是连接农村与城市、父亲与儿子的纽带。

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市面上无论在售的汽车品牌多达上百个,那么作为短片的导演,接受采访时在镜头面前还略显羞涩的张大鹏为何会选择中华品牌汽车出镜呢?笔者认为张导至少有两方面的考虑。首先,中华汽车与中华民族同名,同时短片主旨与中华品牌以车为载体为用户打造“家文化”的出行理念不谋而合,所以在这条展现中华民族情怀的短片中启用中华品牌汽车,显然是一个十分应景的选择。而更深层次的考虑来看,中华民族世代相承的家国情怀,每一位中华儿女的骨子里都或多或少的留有“家国、亲情”的一席之地。汽车作为家庭生活的场景以及家庭成员之间的感情纽带,自然也承载了浓郁的亲情。而中华汽车品牌在重视发展汽车制造水准的同时,更将中华民族千百年来对家的眷顾融入新时代汽车工业的责任传承。对于中华汽车这样一个有责任心又有温度的汽车品牌,显然值得更多人为它去点赞。(文/钟奕)

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