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脑洞大开把视频变游戏,广告不再讨人厌……!

信息来源:chinaaoo.com   时间: 2019-12-09  浏览次数: 32

脑洞大开把视频变游戏,广告不再讨人厌……!

视频即游戏,游戏即视频,试玩互动为消费者和手游厂商提供了一种双赢的广告模式。

(图片:朋友圈)

文/本刊见习记者 李垣谕

放置类手机游戏《旅行青蛙》于2017年年底风靡中国,游戏中出现了导向其他游戏的视频广告,为了鼓励用户观看,还祭出了观看5秒钟视频广告即可获得奖券的优惠措施。

然而5秒钟过去,用户一头雾水,既不感兴趣,也看不出游戏类型,更不知道操作方法。尽管优惠措施促使用户观看了广告,但转化率却很低。

胡健曾拥有10多年的移动广告和海外游戏发行经验,在他眼中,传统视频广告效果有限,浪费了巨大的流量资源。不仅观众不感冒,游戏厂商的大部分广告费也打了水漂。

2017年11月,他成立了北京试玩互动科技有限公司,并于2018年1月,面向全球推出了首个专注游戏试玩的移动视频广告平台“试玩互动”,试图让观众和广告商实现双赢。

首先,胡健基于数字交互技术,将视频广告变成了可以免费试玩的游戏,也就是“互动视频广告”。

比如《极品飞车》这款游戏的视频广告,今后将不再是单纯的视频。在广告播放的同时,观众可以点击广告页面上的油门按钮,像正常玩游戏那样,左右倾斜手机,“驾驶”跑车狂飙一把。如果试玩后对该游戏产生了兴趣,则可以点击视频中的弹框,跳转至应用商店下载游戏。

其次,胡健积极与游戏发行商、视频网站以及门户网站合作,通过它们抓取各类用户的行为数据,进而有针对性地推送这类互动视频广告。

比如,某个观众经常在视频网站收看古装武打连续剧,后台就可以在片头广告中植入历史人物大乱斗的游戏供其试玩。又比如,某个观众喜欢看仙侠剧,并经常在服装特写镜头前点击暂停,那么后台可能就会判断他(她)是一个追求细腻唯美的人,进而在广告中植入基于《阴阳师》改编的试玩游戏。

目前,胡健还在完善这套算法,他希望捕捉这样的行为数据,逐渐完善用户画像,进一步提高广告推送的精准度。

2017年12月,试玩互动获得了远望资本、真格基金超1 000万元天使轮融资,并与包括英雄互娱、三七互娱、沐瞳科技等在内的数十家知名游戏公司签订了合作协议。

目前该公司的主要盈利方式是,向需要投放这类广告的游戏开发商收取技术服务费。

胡健认为,除了用于游戏推广,互动视频技术未来还将延伸出更加丰富的广告应用场景。比如,与各大银行网站合作,为用户推送某个信用卡管理类App的互动视频广告,让他们通过广告试用该App。如果满意,点击跳转页面下载即可。

编 辑:梁玉龙 heart560@163.com

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