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F系品牌发布 哈弗要“轻”装上阵

信息来源:chinaaoo.com   时间: 2019-12-28  浏览次数: 13

8月28日晚,哈弗在成都举办了“无嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系发布会”,就此推出了面向90后消费群体的F系品牌并发布了全新的品牌标识。当晚,哈弗F系序列双子星哈弗F5、F7也全面开启预售。其中,哈弗F5预售价为11.5万元—13.5万元;哈弗F7技术前瞻版预售价格是15万元—16万元。而随着F系品牌的推出,将于哈弗目前的 H系、M系形成差异化竞争,业内人士预计,在SUV增长乏力的市场环境下,哈弗品牌也有望借助F系品牌的推出拉动整体销量的提升。

开启哈弗品牌的年轻化之路近年来,中国自主品牌实现了飞跃式的发展,而哈弗就是其中最具代表性的品牌。“连续15年占据SUV销量榜第一”、“为数不多可以和合资品牌销量叫板的中国品牌”,哈弗身上有着太多耀眼的光环。但是随着中国汽车市场进入低速增长时代,哈弗也遇到了其他车企同样的问题——销量滑坡。数据显示,今年的1— 7月份,哈弗系列累计销售362,603辆,相比去年下滑了30.75%。而哈弗的明星车型H6累计销量为244,695辆,同比下滑7.27%;H2累计销量48,211,同比下降66.92%。除了明星车辆的下滑,哈弗其他车型销量的下滑也被逐渐放大。

F系列作为哈弗品牌最早的一条产品线,经过多年发展,已经形成了H1到H9全覆盖的完整产品线。虽然产品序列已经非常完备,但一个不争的事实却是,哈弗除了H6和H2两款销量担当,其他车型存在感并不强,在产品设计上也过于雷同。据业内人士分析,哈弗H系更强调的是性价比,以及均衡的性能,但是随着消费升级以及消费群体的年轻化,H系这种“中庸”的思路,明显已经跟不上节奏了。

而F系品牌的发布,恰好弥补了这一短板,其实对于了解哈弗的人来说,推出F系品牌哈弗“蓄谋已久”。此前长城股份总裁王凤英在接受采访时曾表示,哈弗F系早在5年前就开始规划、研发,而彼时正也是哈弗H6销量节节攀升之时,长城决策层没有故步自封,而是敏锐的看到了市场的变化,王凤英说,当时的高端SUV已经开始偏向运动和性能,正是基于此,2016年的北京车展上哈弗展出了HB-02的概念车,而这也是哈弗F7量产版的原型。

据长城汽车销售有限公司副总经理文飞介绍,哈弗F系定位为“专为年轻消费群体打造智能化、科技化、年轻化的智能潮品SUV。”长城汽车销售有限公司副总经理文飞先生解读了全新F系的产品理念——“F3 极致定义趋势”:F,是Future,代表智能网联、智能安全和自动驾驶等属于未来的汽车智能科技;F,是Fashion,是以属于时代的潮流设计语言,多样化的产品风格,实现与年轻人的共鸣和互通;F,是Fun,是以新时代新青年乐享的潮流态度为产品赋能。

F系品牌“双子星”开启预售当晚,F系序列也开启了F5和F7的预售。在定位上,哈弗F系“双子星”F5、F7泾渭分明,拥有各自明确清晰的产品性格与消费群体:哈弗F5,定位于潮派智联SUV,用“尖锋Battle美学”表达年轻人“热情、自由、冒险、张扬”的精神,定义时尚,潮范儿十足。哈弗F7,定位于超感智控SUV。它将动感外形设计与汽车工程学完美结合,创新“极智锋睿”原创设计语言,以智能科技定义未来。哈弗F5为有个性、讲潮流、树真我的“态度青年”而生。哈弗F7则精准锁定重时尚、科技范儿、有生活情调的“潮流极客”。

虽然定位各有不同,但是F系都将拥有哈弗的智能网联的加持。发布会上,长城汽车技术中心智能网联项目总监于树雷先生表示,新时代的汽车技术,不应是冰冷的智能科技,而应该是有温度的智联。哈弗的智能网联,将带给消费者更具未来体验感的哈弗·新智联生活。

在哈弗看来,未来汽车将不再是独立的个体,而是融入互联网生态圈,让汽车承担更丰富的角色以及主动服务的智能化功能。哈弗智能网联具有全新维度感知、智造全新体验、改变人和车的关系三大功能。全新维度感知是指全新的出行服务体系,整合娱乐、出行、用车、售后等各大模块,形成哈弗F系感知生态;智造全新体验是指以智能语音系统为核,智造汽车全维度智能AI,改变驾驶体验,让汽车会思考;改变人和车的关系是指通过对超级APP的手机数据、汽车数据的学习,让哈弗F系产品成为用户的专属定制。

哈弗F5搭载全新调校的1.5GDIT+7DCT动力组合,拥有极佳的动力及操控性能。在智能网联方面,哈弗F5不仅可实现7*24智能私享管家,全时专属人工坐席服务,其搭载的智能语音系统,语音识别率更是高达97%,为同级别最高。此外,哈弗F5还配备有车道偏离预警、盲点监测系统、智能车辆监控系统等。

哈弗F7配备哈弗最新动力组合2.0T/1.5T直喷+7DCT,应用“i-pilot”智能领航系统,可实现L2级自动驾驶。同时,哈弗F7还拥有ACC、语音识别、车联网、车机手机互联等时下流行配置,以及引领同级车型的领先配置,如,全车LED光源、开门预警、四驱、全地形模块、4G智能网联等。

发布品牌新新标识除了推出F系品牌,当晚发布会的另一个 “重头戏”就是新标识的推出。随着全新F系的推出,智能化、科技化、年轻化将成为哈弗品牌的新基因。此时推出新标识,将有助于全新品牌的建树及有效增加辨识度。新发布的全新标识极具科技感:皮革底纹凸显出品质感,凸显哈弗品牌科技感、工业感;金属字色泽饱满,中间高光部分凸显出品牌不断向上突破的科技诉求。新标识同样具有年轻态的显著特征:灰色皮革底纹金属底+金属字,融合当下最流行元素,凸显年轻、活力、激情;金属字有have all(无所不能)的含义,配合曲线的张力,体现出年轻人积极向上的生活态度。

作为哈弗F系的“双子星”F5和F7,将率先佩戴上新标识穿梭在都市的车水马龙之中,为年轻消费者带去心动的感觉。

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