2月15日，浙江温州某企业在当地市委机关报《温州日报》上登载了整版广告，感谢当地政府：“我们用一个整版，只想对温州市委市政府、瓯海区委区政府说一声谢谢！”根据《钱江晚报》的后续报道，登载这份广告的广告主是温州一家企业，为感谢温州市瓯海区政府特事特办，在三天内为该企业办完了征地与进场施工审批手续而表达的谢意。
登载广告的是一家当地企业，被感谢的是当地政府。这种关系很容易引起争议。当地政府是否知道企业登载报广来感谢自己？之前是否有过沟通，如果有过沟通，政府又是如何表态的？
而对于媒体圈来说，争议的焦点，则是在媒介选择上面，《温州日报》作为当地党报，刊载这样的广告来感谢政府，是否适当。
从企业的角度来说，真的有感于温州市政府和瓯海区政府的高效率，公开表示感谢，这个无可厚非。从这个角度能够看出，当地的营商环境确实好，政商关系也比较好。而且，就市场回报来说，顺势给自己企业走了一波软广，软性植入，并引发其他媒体自动跟进报道，也特别有效果。从媒介渠道上来看，《温州日报》是当地党报，受众也以当地政府公务人员为主，整体媒介形象更为严肃，选择在日报上等载广告，也算是抓住了目标受众。
从《温州日报》的角度来说，登载这样的报广却并不恰当。作为当地市委机关报，在当地政府两会期间，刊载一篇感谢当地政府的广告，属于“自夸式”广告。本质上来讲，这是一种自己表扬自己的行为，也就难免会引发争议。
这也引得权威媒体发声：《企业登整版广告谢政府，这样的风气不能开》。文章说的也很明白，政府提供公共服务，是本职工作，本职工作做的好，属于理所应当的事情，不必这样公开感谢。而且，企业纳税，就是支付了公共服务的报酬，已经付费了，更不必再花一次钱来购买广告表达谢意。
其实，企业想公开对政府表示感谢，是可以的。但是，正确的姿势是什么呢？
近些年，报纸经常登载这种整版广告，有的甚至是在头版登载的，形成一定的传播势能之后，再倒灌回社交媒体，引发一轮炒作，占领消费者的移动终端。不过，这类广告一般都是商业广告，商业目的明确，其中的商业关系也较为明晰，大家对这种广告营销模式能够接受，不会产生太多非议，更不会因此质疑登载广告的报纸。
现在的媒介生态环境中，各类商业化媒体，特别是自媒体十分发达，在媒介的选择上，这家企业可以选择自媒体等商业化媒体来“花式”表达感谢，不必这么高调地在党报上宣扬。甚至在自媒体上表达感谢之后，也能够带动热议，且少了这些质疑，传统媒体，包括党报，都可以在热度上升之后，继续跟进。
而不必像现在这样，引发巨大争议。
最尴尬的是，争议中，企业的名气越来越大，营销效果出众，留下的“一地鸡毛”，恐怕却要《温州日报》来买单了。©
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