当时的潮流影星阮玲玉、胡蝶、周旋，名门闺秀盛爱颐、赵四、黄蕙兰等，无不有着一张圆润丰满的脸。
民国初年，女性服装仍保持上衣下裙的形制，政府也规定女子礼服遵循上袄和下裙的规则。但在后来受到西方国家生活方式的影响，女性了解到了“曲线美”，开始对衣服进行改良，其中旗袍最具有代表性，这也是民国时期广告中出现较多的女性服装。民国政府更是将旗袍确定为国家礼服之一。这是“旗袍+烫发+皮鞋”流行广告。
当时上海妇女无论老的、少的、幼的，差不多十人中有七八人都穿旗袍。
旗袍能凸显窈窕身段，既适合苗条清瘦的年轻女子，同样对于略略发福、小腹微隆的中年妇女，也能通过旗袍简洁熨帖的线条，使其另具一番圆润韵味。它保留了传统女装元素，又从西式裙装中获得灵感的旗袍，充满时尚意味，端庄、内敛而不失张扬，含蓄、古典又饱蘸性感，在彰显女人的身体曲线与适度保守驯良、呼吸西风与借鉴传统之间，找到了迷人的临界点，堪称上世纪二三十年代东西方流行服饰文化交汇融合的神来之笔
当时在女学生群体中曾风靡一时的“文明新装”也是中西文化结合的产物，“文明新装”指的是当时盛行于女学生群体中的服装，也称青年学生装。
女性西式服装主要有连衣裙、大衣、围巾、手套等，加之特殊场所的专有服装，如泳衣、骑马装、婚纱、运动服等。当时的大衣主要分为大翻领和青果领，而且一般与端庄典雅的旗袍进行搭配，使得穿者更显雍容华贵。当时西方的连衣裙也受到女性的追捧，连衣裙样式非常多，光袖子就有各种喇叭状的，而且还分为长袖、短袖、无袖。裙子长短也不同,一般过膝或者长至脚跺。
运动服则是伴随西方生活娱乐方式进入中国的，当时诸如台球、高尔夫、体操等西方国家的体育运动的传入,西式的运动服装也大大丰富了女性服装的种类，甚至还有这样难得的泳装出现。
当时的上海市政府还兴起了 “新生活运动”，并且多次为新婚夫妇举办了集体西式婚礼。这不仅是服装上的改变,更是一次较大的传统婚嫁习俗的变革，这一变革在当时的广告中也得以印证。这是当时的香烟广告，出现的就是这种举行集体西式婚礼的场景。
在国货运动中，广告画家们借助花木兰等女性形象创造出许多爱国主题的广告画。这是《木兰征战图》。
这是《岳母刺字图》。
民国时期的广告通过描绘这些出现在各大娱乐场所的女性来促进当时女性生活方式的变化。这些广告画里的女性，她们或在跳舞，或在打球，或结伴出游，为人们逐渐构建起了一种新型的娱乐生活方式。这是香烟广告图片。
当时的广告中也开始不断出现进行文化娱乐的女性 ，最为有特色就是由当时著名月份牌画师杭稚英所创的系列女性图。这些画中的女性都纷纷走出闺门，她们穿着新式服装，有的骑着摩托车和自行车在郊外踏青。
当时的广告中也开始不断出现进行文化娱乐的女性 ，最为有特色就是由当时著名月份牌画师杭稚英所创的系列女性图。这些画中的女性都纷纷走出闺门，她们穿着新式服装，有的骑着摩托车和自行车在郊外踏青。
在这些广告中，女性的日常就是操持家务、相夫教子，成为贤妻良母。广告通过这些日常的画面，一再强调女性的女德之美。
我们应该看到这种一味强调女性从属地位的德性之美是一种畸形的传统审美标准，将女性束缚于家庭之中，使女性没有自己的独立人格。现在看很不可取啊！
