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图片来源：视频
猪年之际
江小白的广告创意另辟蹊径
找来一只活的小香猪当主角
拍了一部萌猪版的《如意传》
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正在熟睡的男猪脚“如意”
像每天早上的我们一样
被闹钟惊醒
起床去送“祝福”了
伸个懒腰走出被窝
行云流水地穿上装备
拉上小车哼着小曲出发
送福路上并不顺利
刚出门不久
就被卤味老板盯上
这充满恶意的眼神
还是赶紧跑吧
别看是小短腿
只要前蹄一跃后蹄一蹬
整个小身体
一下就能蹿出去
身上的小肥肉
抖起来也是萌萌的
小猪这一路
从老巷到繁华市区
从白天到黑夜
穿过重庆各个网红景点
经历一天的奔波
躲过小区的保安挤上电梯
终于在客户开饭时
成功把“祝福”送到
而小猪“如意”
如此辛苦护送的“猪福”
到底是什么
到了团圆饭的餐桌上
才见到了它的庐山真面目
江小白猪年纪念版
“猪柿如意”礼盒
此时小猪“如意”
只留下美好的祝福便消失不见
深藏身与名
这支短片
全程以小猪的视角呈现
其可爱又少见的形象
立马吸引受众跟随“如意”
走上送猪福的冒险之路
同时把产品背后的寓意
拟人化的表现出来
小猪既是送祝福的使者
又是产品上猪的形象的活化
在新年家人团圆时
把“猪福”送来
突出了江小白
猪年纪念版产品的使用场景
广告选择小香猪来担当主角
一方面是契合猪年主题
另一方面
这只可爱又聪明的活的小香猪
可以达到出奇制胜的效果
从更深层来说
是从社交网络的文化潮流
来作为切入点
抓住90后、95后的兴趣点
动物是影片拍摄的一大挑战
一般情况下没人敢轻易尝试
用活物来拍摄短片
哪怕只是几秒的镜头
而江小白却用难以驾驭的小猪
拍了2分钟的短片
虽然难度大
这背后却有着对年轻消费者的洞察
