最近京东发布了一支
以文具为角色的定格动画
让人怀念起那些年
单纯的小美好
也给文具赋予新的生命力
让它们能开口“说话”
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挨过削才能成为尖货
都说不打不成材
感谢老师当年的棍棒教育
有时候算太清不如算了吧
如果数学老师能有这样的觉悟
或许当年的学生时代
过得会轻松一点
想要生活过得去
没事彩虹夸几句
还记得互捧彩虹屁
没事吹吹欢乐多
让苍天知道我不服输
青春年少就要狂
就要不服输
就要不服老
情人眼里出西施
学霸眼里出考点
学生不准谈恋爱
但跟着学霸你会爱上考点
话说太刚
容易没有朋友
以前老爱说
有本事你来打我呀
现在学会了柔情做人
与其纠结对错
不如直接改错
犯错难以避免
但是改正永远是最正确的做法
一家人就是要整整齐齐
文具要全套
家人也要全都到
小清新风格中又透着魔性
也许因为目标受众更多的是
中小学生的父母
可选择的广告风格并不多
而采用定格动画
也是广告讨喜的地方
目前的中小学生的父辈小时候
是接触过定格动画的
所以会产生广告移情效应
而学生见惯了日式动漫的画风
对他们而言
古老的定格动画也很有趣
再看文案不是单纯的功能介绍
而是用拟人化方式让文具自我表达
文案内容巧妙“双关”
它说的不只是产品功能
讲的也是学生时代的故事
这种方式更容易触达目标人群
激发消费者的情感共鸣
毕竟学生时代的联想记忆
也是最丰富、深刻的
现在的学生和曾经是学生
对文具都会有一种情怀
“买文具，上京东”
这句口号想要深入人心
就需要从品牌核心价值中
提炼感性诉求
在广告沟通里触达消费者心智
这支广告是京东脑数码文具
尚学季campaign的物料之一
开学季是品牌们
一个重要的营销时间节点
但京东卖文具更像是
品牌在特殊时间用不同品类
与特定用户沟通
和增强粘性的一种方式
毕竟京东作为大电商品牌卖什么都可以
但文具无疑是在开学季唤醒学生党情怀
和记忆的最佳触达工具
同时对于中小学生家长而言
给孩子准备开学季装备是必需卖点
通过文具品类
京东电脑数码找到了
与家长和孩子双向沟通的机会
而这些暖心的创意也塑造了
一个真诚沟通的品牌形象
本次活动作为京东第一次
单独对文具品类有营销动作
背后还是透露着很多信息点
除了目前京东庞大的校园用户基础
和丰富的渠道资源
让其有底气扩展文具品类市场
更重要的是
伴随着文创时尚风潮的兴起
文创领域的产品发展
“文具”超越工具范畴的文化价值
而京东通过卖文具
展示出来的人文艺术情怀
不仅会在开学季吸引消费者
更在未来的整个校园场景中
都会有更多的扩展空间
