9月27日，TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理——张晓光，以客座教授的身份走进中国传媒大学新知楼报告厅，为传媒大学的同学带来了“当代传媒前沿系列讲座”的第119讲之《构建“品牌与营销”的全景体系》主题讲座。
作为TCL全球营销头号操盘手，张晓光教授的讲座受到了广泛关注，除了众多怀揣着对品牌营销知识渴望之心的同学来到现场倾听，还有不少职场忠实“真爱粉”慕名而来，现场座无虚席，气氛热烈。值得一提的是，包括CCTV《大国品牌》总策划人吴纲先生，中国传媒大学新闻传播学部、学术委员会主任赵淑萍教授等，多位行业大咖都来到了现场。
本次张晓光带来的这场《构建“品牌与营销”的全景体系》的主题讲座，可谓是TCL“品牌与营销”全景体系的深度解读。张晓光以“用价值观营销驱动全球化品牌发展”课题切入，用专业严谨又妙趣横生的语言，从品牌、营销演进史到各时代大家的理论体系，从影响深远的理论模型到绽放异彩的战略战术，深入浅出地将品牌、消费者、营销，如全景画卷般铺展开来。
在这样的全景体系下，张晓光以操盘手的视角，用“理论模型+营销案例”破壁理论与实践，分享了TCL广受业界赞誉的价值观营销案例，讲述了TCL以大国浩瀚之气锻造全球品牌新高度的经验和心得。其中，以“国家价值观+企业价值观+IP价值观”构建的TCL价值观营销三部曲，令人印象深刻。也正是在日臻完善的品牌价值观的指引和驱动下，TCL的内容营销在全球各地取得丰硕战果，如在巴西市场联手美洲杯、以官方合作伙伴和中国男篮主赞助商双重身份亮相2019FIBA篮球世界杯等。
据了解，今年上半年TCL品牌电视机销售量达1,031万台，同比增长33.1%，市场份额全球第三。其中北美市场上半年电视机销售量同比显著增长70%以上，市占率排名第二；快速扩张的新兴市场中印度市场销售量同比增长200%以上。在全球经济转冷的大环境下，TCL实现了逆势增长。作为TCL品牌全球化的“三驾马车”之一，“品牌营销”功不可没。
本次讲座实现了“价值观营销”理念的传递，同时也使在场的听众了解了TCL品牌的营销价值，让大家看到了更为年轻、激情和全球化的TCL，TCL在不断提升自身科技创新、技术等硬实力的同时不忘肩负大国品牌使命引领中国企业向世界展示全新的品牌形象。在讲座的最后，张晓光总结道，“中国品牌的全球化航程应该连众发展走向共谋之路，只有这样，中国品牌才能真正的世界共享！”
可以说，聆听“价值观营销”理论的创始人以第一人称视角分享大国品牌TCL的全球化实操经验，这样的机会十分难得。相信现场的同学，不但能够学习到很多关于品牌营销的专业知识和实战心得，更能感受到一个大国品牌的所承载的使命与情怀。
