一支8000公里 T 台秀的广告火了
真的从丹麦走到中国吗？
火车上走秀那段怎么做到的？
全程走下来花了多少时间？
确定没用特效吗？
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开场镜头是一队身穿
JACK&JONES
秋冬新品的型男模特
他们上一秒还在
小镇里飒爽骑行
下一秒就突然弃车
开始了8000公里的走秀
目的地是走向中国
从丹麦开始出发
穿过欧洲的街道
走过乡间小巷
从北欧生活中
走出了精致时尚
他们很有节奏感的
在8000公里的路上前进
走秀在不同的场景进行
在办公桌上走
他们也依然面不改色
走过的地方皆是秀场
在丹麦迷雾中的森林
模特们走过一棵树之后
从商务休闲范变成了
户外休闲的秒变装
在行走中的火车顶
也可以作为秀场
还相当之拉风
型男们在如此长的行程中
偶尔也会迷失方向
坐下来看看地图
找到前往中国的方向
然后昼夜不停的行走
即便是坐在拖拉机上
POSE和表情也是时尚范
任何角度看都是一张大片
无论是陆地还是海上
甚至是海里
都无法阻挡他们前进的步伐
他们可以意无反顾地
一队人马走进黑海海底
在与海底相连的另一端水域
钓鱼大叔莫名其妙的
钓到了一件外套
以及看到了
一队在水中走秀的帅哥
他们要穿越沙漠
经过哈萨克斯坦
翻越雪山再进到俄罗斯
然而这场8000公里的走秀
还没有到达真正的目的地
唯一可以确定的是
纯正北欧时尚
正在向着中国靠近
这支广告片的背后
不只是JACK & JONES
最新一季的新品发布
更是JACK & JONES
在品牌成立 20 周年之际
与消费者的一场对话
经过二十年的发展
JACK & JONES
在中国的知名度不容小看
由于其市场下沉做得非常好
JACK & JONES x 天猫超级品牌日
这次的重点就是让消费者
对品牌的北欧基因
建立起更加形象的认知
拉近与年轻消费者的距离
8000公里的走秀
将品牌的起点「北欧」
转变成了「秀」的起点
也让消费者对其「北欧基因」
产生了更深刻的记忆
视频以娱乐短片的形式呈现
但具体内容上
还是保留着纪实的质感
保持时尚格调的高级感
让消费者看到了
品牌从北欧走来的细节
从而强化JACK & JONES的国际感
海滩上晒日光浴的人
吃惊的垂钓者
蒙古国睡眼惺忪的孩子
类似的气氛旁证
让片子的趣味度更加饱满
让人在高级的品牌调性中
感受到强烈的真实感
创意概念上
8000公里的走秀
具备非常强的事件属性
成功打响了
JACK & JONES x 天猫超级品牌日
这场营销战役的第一枪
距离终点二十公里的时候
画面定格在象征中国的长城
显然这场8000公里走秀还未完成
留下了悬念
再次吊起观众的好奇心
JACK & JONES携手Jeremy Scott
共同推出了
「Good Luck Trolls 好运巨魔」
限量联名系列
「Good Luck Trolls」这个 IP
在北欧民间传说之中广为流传
曾经风靡全球
如今依然是引领潮酷风尚的IP形象
Jeremy Scott希望年轻人
「Dare to be trolls」
希望大家会稍微反叛一些
毕竟在这个常规审美的时代
已经有太多正常人了
「Good Luck Trolls 好运巨魔」
限量联名系列
正是 JACK & JONES「有型有趣」
品牌哲学的进一步升华演绎
也是当代年轻人追求个性化
精致时尚的内心写照
从而与年轻人之间
达成时尚观念的共鸣
跨界文化IP推出联名限量款系列
将品牌哲学具象体现到产品身上
让消费者更强烈的感受到
