上周，京东官宣李现和杨紫这两位2019人气爆棚的演员成为品牌代言人，解锁今年11.11京东全球好物节。
其实，在越来越“刁钻”的消费者看来，除了为男神女神的颜值买单，更深层的是为自己喜欢的广告创意和品牌理念买单。
正因如此，京东发起了首届“京牌大赏”，联手众多品牌上演了一场中国版的《广告狂人》。
“来势汹汹”的大赏，请用创意说服我！
如何吸引一线品牌的注意？鼓励它们不断创新？这对每年11.11都有着不俗表现的京东来说，一直是个重要命题。今年，京东继续“开疆辟土”，带着首届“京牌大赏”，吹响11.11京东全球好物节的号角。
在这场大赏中，京东号召各大品牌商围绕“在意的好物”命题，以为用户熟悉的竖版视频形式，进行创意比拼。经过一个多月的打磨，六家品牌在角逐中脱颖而出，带来六支脑洞与质感齐飞的“广告大片”，通过各大平台与消费者见面。
2019是小众文化的火热出圈，
也是生活质感的本真追求
如果要问2019的关键词，“出圈”可能是个合适的答案。无论是走入体育盛会的电竞赛事，还是通过大热网综又火了一把的摇滚乐，时代正以这样的包容之心，迎接越来越多的小众兴趣，这些也正成为品牌的灵感来源。
对于主打清爽、无懈可击的清扬来说，热爱游戏的“宅男宅女”是个需要攻克的难题，但在这次“京牌大赏”中，清扬正是从电竞中获得创意灵感，让游戏社交的姑娘小伙儿，清爽走入阳光下，一句“你在意的王者CP，值得你洗发相见”，既紧扣大赏主题，又有着对生活的巧思揶揄。
清扬：《CP请就位》
厨卫品牌九牧则找到了今年人气颇高的摇滚乐队刺猬，打造出了一支“走心”的狂想曲《我们是刺猬》，当外界更好的橄榄枝抛来，当音乐理念存在各种争执，还需要如何坚持下去摇滚的理想？
浴室的场景之下，当气雾遮住视线，当流水肆意奔走，空间器物营造的氛围带给热爱梦想的人们以治愈之效，逐渐认清未来的模样，正是因为在意，才有挣扎。
九牧：《我们是刺猬》
无论是节奏欢快的清扬，还是细腻纯粹的九牧，都从小众文化视角切入，激发大家的共鸣。而在此次大赏中，除了紧跟潮流的阵营，还有从生活质感出发的品牌，收集消费者的需求，化作窝心的广告。
比如将“在意”拆解为“心意”、“乐意”和“创意”的乐高，把生活中人们与爱人、孩子和朋友相处的场景对应融入，具象化“在意”，让好物的价值有了更深刻的载体。
乐高：《乐高格言》
对于海尔来说，品质生活一直都是链接产品与消费者最好的表达，在这支片子中，可爱的“神”角色为处在各种烦恼里的人们送去了“神气”的11.11礼物，把在意的新鲜、甜蜜和浪漫安放到好物里。
海尔：《额滴神啊》
年轻有型的欧莱雅男士，则以兄弟情义与职场故事结合，打开生活的另一面。利益输赢的背后，在意兄弟的感受更加重要。一场输掉的比稿，可以由酣畅淋漓的篮球赛来拯救，兄弟之间铸就的情义，简单有型，有那份“在意”就足够。
欧莱雅男士：《输赢背后》
当然，提到提升生活质感的好物，绝对绕不开随时拿出的手机。2019当5G成为现实，当全面屏成为美感的代名词，手机越做越快，越做越精，vivo的短片《不只是快》还原的就是这些改变人们生活节奏的场景。
同时，一句“我在意的，不只是快”戳破其中哲学：在追求快速高效生活方式的背后，是人们希望给自己的快意人生添加砝码，也是对理想生活的不断靠近。
vivo：《不只是快》
六组创意大片中，“在意的好物”这一命题被巧妙融入，所涉及是各家品牌在11.11京东全球好物节预售期的王牌产品，最终从多重视角传递了今年京东11.11的主题。
逗趣个性的青年文化让品牌获得新的生命力，也展现了京东一贯倡导的遵循多元、追求新鲜的价值理念；消费升级带来对生活质感的进一步追求，让品牌获得与消费者更深层的对话，也展现了京东以品质服务回馈消费者的“在意”。
京牌大赏：
品牌的先锋试验，消费者的品质图景
事实上，在电商高度发达的今天，当大促购物遍布全年，人们也拥有更多自由去买到物美价优的商品，这不由得产生一个问题：
为什么人们还要在11月11日打开钱包，欣然消费呢？
洞悉这样的心理变化，也结合海量的市场调查，京东带着一份问候与温暖，提出“在意的好物”这样的命题，邀请品牌与消费者一起完成“创作”。
从“在意”和“好物”层面出发，京东将这种关怀融入首届“京牌大赏”，赋能品牌，鼓励品牌洞悉消费者心中的“在意”。
其实，作为举办初衷，“京牌大赏”希望以敏锐的洞察和好玩的创意链接消费者，回归真实的生活图景，以“在意的人、事、物”激发消费者的理性决策与情感共鸣，可能是一种主动对身边人的关怀，可能是改善生活品质的追求，也可能是一种纯粹自我的回归……
同时，“京牌大赏”还为品牌提供了优质、自由的发挥空间与创意舞台，不仅拿出了京东自身强势的流量资源，同时联合抖音开放“抖音二楼”，联合网易新闻以“深夜公映”形式全方位制造头部声量，引发话题热议，让创意入选的品牌共享京东流量池，提升其11.11声量与销量，打造以“京牌大赏”为源点所形成的多品牌联动效应。
传统“电商大战”中的“呐喊与暴走”不见了，京东以“在意的好物”为出发点，以“京牌大赏”为大本营，回归品牌的真谛，寻找消费者心里的声音，打造了一场现象级的品牌大赏，多渠道多面向地为每一位用户创造更具品质的生活图景。
