投稿来源：启盈门
今天，中国电子视像行业协会联合奥维云网(AVC)发布2019年中国彩电市场第三季度总结报告显示：三季度彩电持续全行业亏损，超4亿台非智能电视待淘汰。
伴随着智能电视的普及，开机广告争议日益升温。近日，海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业被江苏省消保委约谈。
不是电视机质量问题，也不是价格欺诈，更不是售后服务不周，而是老生常谈的开屏广告问题。这些智能电视机开机出现5-15秒的开机广告，而且关闭的按钮不明显，因为出现大量用户投诉，有关部门不得不采取“约谈”执法。
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卖的就是广告，你就别起哄了!
早期的黑白电视，很少有开机广告，最多也就是几片雪花，也就几个台换来换去，长虹、康佳、海尔，鲜有投诉。不过，一个村里能买起电视机也就那么几个万元户，因此，看电视就像开会一样，几十个家庭集中在一起，就和影片《我和我的祖国》上演的场景一样，看女排就像看大戏。那时候，能制造电视机的厂商也就这几家，不仅电视不播广告，乡下连刷墙的电视厂商广告也很少。
真正产生广告也就是有了智能电视之后，也就是我们说的彩电。在彩电时代，就有了互联网电视和普通智能电视之分。传统电视没有多少人看了，自然就很少有广告。那么，播放广告就是智能电视。
为了给用户提供良好的广告体验，各大电视厂商不遗余力进行科技升级，8K，大屏幕，AI，凡是能用到电视机上的概念基本上都用到了。甚至有先见之明的厂商已已丢掉了控制电视市场百余年的遥控器，让手机进行遥控。
智能电视机厂商的高科技、高投放、高配置，收获了良好的市场效果。
《北京商报》援引第三方统计公司勾正数据显示，预计到2020年，我国智能电视存量将超过2.8亿台，占电视市场比例接近60%。智能电视到达率将逐步攀升至70%，用户使用时长在全部大屏电视中超过50%。相反，传统电视达到率逐步下降至50%以下，观看时长也将下降至40%。智能电视的广告和用户付费服务，将被越来越多的用户所接受。
打败传统电视厂商，智能电视功不可没。
但是，智能电视数量日益增加，收视率在提升，对智能电视机厂商来说，这是一个巨大的“风口”。然而，智能电视厂商却出现了多收三五斗、增量不增收的尴尬。数据显示，2016-2018年中国彩电行业TOP3品牌合计营收逐年上升，但利润率和利润增长率却连年下跌，利润增长率分别为-18.5%、-25.2%、-33.2%。
奥维云网(AVC)发布三季度彩电市场统计数据显示，2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台，同比-3.6%;零售额277亿元，同比-10.4%。市场自2018年四季度以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，2019年三季度彩电销量还是维持低位水平，产品单价持续下滑，全行业处于亏损状态。
仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱，智能电视厂商连年亏损，像乐视这样的厂商连员工工资都快补贴进去了，市场上还在打价格战。千元智能电视机出现后，未来可能出现百元智能电视机，甚至快要“免费”送了，电商厂商不卖广告，你说还能卖啥啊?
如果你真的不愿意让人家“卖”开机广告，这电视机可能就不止这个价格了!
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为什么你愿意花两万元买手机，却不愿意花费2000元买电视?
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年三季度彩电线上均价1926元，创历史新低，线下市场均价3593元，整体均价2678元。线下渠道受挤压，线上追求规模和客群，后端补贴硬件成为趋势。
一个月前，华为在上海发布智慧屏价格6999元之后，启盈门现场提问了华为消费者BG总裁余承东、华为终端中国区总裁朱平，65寸智慧屏如此高配置，为何才定价6999元？华为一部手机可以定价2万元，智慧屏成本并不低于手机，为何这么便宜？余承东虽然声称内部有分歧，智慧屏相当于2-3万元的市场价格，但是首次进入这个市场，趋于保守。
一个初入电视行业的企业，保守价也敢定在6999元，看到市场上诸多高配置的智能电视价格却在5000元以下，甚至2000元不到。这个行业真是太奇怪了!
隔行如隔山，很多媒体人现场嘲讽我不懂电视市场，认为电视机和手机没有办法比。手机可能一年365天陪伴着你，而电视机“养在深闺”，一年甚至连10%时间看电视时间也没有。所以，电视机卖到5000元也不算便宜。
这是一种误区。电视机的确和手机地位没有办法相比，但是电视机至少是客厅一个家具，一个装饰，是家里最具生命力的一个核心。而且，电视机不像手机更新换代那么强，有的电视机使用上10年，至少也有3-5年吧。但是，身边很少有人将手机使用期过5年的。
AVC在对《用户购买电视时的预算分布》调研中显示，75.7%消费者购买预算在3000-8000元之间，相比手机而言，智能电视还有巨大的涨价空间。
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如果开机广告愿意与用户分成，你可以接受吗?
互联网广告无处不在，未来的智能电视是互联网一个终端，禁止其播放广告困难比较大。即便爱奇艺、优酷、搜狐的VIP会员，也会有广告植入。所以，反互联网广告看起来是改良用户体验，符合用户利益，实际上是违背了互联网发展规律。
禁止智能电视开屏广告，或许只有个别有实力的厂商可以强制性事实。对于大多数处在亏损状态的电视机厂商的来说，难以避免“送上门”的广告植入。
根据江苏消保委统计来看，消费者对于开机广告的投诉点主要集中在强行植入、无法关闭、时间过长、内容质量低下等方面。
除了“内容质量低下”这个必须禁止外，其余几个投诉点都有商量余地，如果采取和用户分成的模式，广告播放时间越长，用户分成就越多，这样强行植入和无法关闭就失去了意义。
