2019年10月26-28日,第26届中国国际广告节在南昌绿地国际博览中心盛大召开。
快媒数字科技有限公司(以下简称“快媒数字”)以中国户外数字媒体网络播控技术领导者的身份,作为受邀参展企业之一,在本次盛会上大放异彩,凭借展位上的精彩技术演示以及创始人兼董事长曾庆文博士在27日的中国传媒趋势论坛的对话环节中,对广告传媒行业直言不讳的犀利认知,一举惊艳全场,在业界引发巨大争论,亦令快媒数字成为本次大会上倍受关注的黑马之一。
广告传媒行业的下半场
国内广告行业进入寒冬,已是业界共识。
快媒数字董事长曾庆文博士认为:由于目前国际国内经济环境严峻,前景不甚明朗,过去10年间互联网人口红利已透支殆尽,各个行业企业均面临“钱荒”难题。
一方面,大批靠VC活着的“甲方爸爸”们,要面对人力成本、运营成本、获客成本、履约成本等居高不下,企业利润多为“负增长”的窘境;同时,又要承受背后投资方步步紧逼的业绩压力和对赌大限。曾被“忽略”的午餐、团建等“小钱”,忽然变得“弥足珍贵”。
如何突破困境,再进一步,当属见仁见智。为此,中国广告协会特别召集了一场论坛高端对话,国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔担纲主持,曾庆文博士现场与中国广告协会副秘书长赵践、央视国际移动传媒总经理张宇鹏及南昌社会主义学院院长郭翀,分别发表了精彩观点。
曾庆文博士指出:在过去的数年里,户外广告公司基本都处在重资产运营层面,“渠道为王、地段为王,这本身并没有错,但过度强调硬性客观条件,不在软实力上下功夫,无核心技术,缺合规资质,打擦边球,最终把一个传媒行业,生生逼成了房地产生意。”
传媒企业的红线与底线
行业专家张翔认为:户外传媒行业存在不少违规运营行为,特别是无专业资质、无牌照授权,私自联网播控资讯类内容方面,尤为严重。
对此,中国广告协会副秘书长赵践特别强调:私自联网播放新闻、资讯类内容,信息安全隐患巨大,尤其是内容上无任何专业部门监管,侵权转播电视节目或私自采集传播,对国家关于舆论安全监管方面的法律法规视而不见,对社会和行业发展危害极大。
央视国际移动传媒总经理张宇鹏也一针见血地指出:目前有诸多户外传媒企业对于内容性联网播控所应具备的资质问题视而不见,甚至完全不知道有“牌照”的存在,业已对行业规范化发展产生了巨大的阻碍。
据悉,CCTV移动传媒是国家广电总局唯一授权,在全国范围内为户外公共载体提供节目集成、播控和传输服务的媒体机构,目前已与快媒数字共同成立数字媒体终端播控平台,运营公共场所多类场景下的视频终端,不断探索户外传媒新营销方式。
荣辱观的生命线
南昌社会主义学院院长郭翀女士则以社会学者的角度,针对企业责任问题,发表了自己的观点。她认为:企业责任面前,人人平等,“所有企业公民都不能独善其身,理应通过自身的渠道、技术和资源优势,为国家、为民族、为政府创造更多价值。”
曾庆文博士对此深表赞同。他介绍说:作为一家基于云计算、大数据及物联网技术的数字媒体平台服务运营商,快媒数字与CCTV移动传媒、中国广告协会深度战略合作,近年来一直在为各级政府打造新型基层党建宣传平台,同时更积极对接全国各地的户外传媒企业与广告主,力图在中国广告协会和央视国际移动传媒的鼎力支持下,致力于为产业链两端,持续降低成本,提高运营效率,对接丰富的广告资源,实现闲置存量资源变现,全面助力中国媒体产业转型升级。
“我们不介意为同行做嫁衣,我坚信,只有整个行业抱团取暖,高效协作,履行我们的责任,延长我们的生命线,传媒行业才会再次赢得下一个璀璨十年!”
