小红书现已成为年轻人的生活分享平台和消费决策入口,当前平台用户数已突破2.2亿,其中70%的用户为90后。随着小红书逐步加强商业化规范,在平台强监管下各家品牌传播声量表现如何?达人活跃情况等正在成为各方关注的焦点。
此次榜单发布,爱点击创新院将从粉丝量、曝光量、互动量等维度出发,对10月各垂直领域品牌传播声量及达人活跃情况做一次集中展示。(已剔除极端数据影响)
本次榜单包含护肤、美妆、个护三个垂直领域排行及达人影响力排行。该榜单将每月推出一期,大家快来看看10月榜单吧!
本榜单统计周期:2019年10月1日-10月31日
榜单计算说明
1.投放总粉丝量:该品牌在小红书报备笔记的所有达人的总粉丝量
2.投放总曝光量:该品牌报备笔记在小红书的总曝光量
3.总互动量:该品牌报备笔记总点赞量、评论量、收藏量、分享量之和
4.日均赞藏量:KOL投放笔记日均获得点赞+收藏的总量
品牌投放排行
10月护肤行业榜单品牌笔记投放数量前三位分别是CHANDO自然堂、KIEHL"S、兰蔻LANCOME,可以看到KIEHL"S品牌已连续三个月进入该榜单前三位,投放笔记数量非常可观,此外CHANDO自然堂品牌本月投放笔记数量超过200篇。
10月美妆行业榜单品牌笔记投放数量前三位分别是雅诗兰黛、L"OREAL欧莱雅、阿玛尼美妆Armani Beauty,其中雅诗兰黛品牌的投放笔记数量超过150篇。
10月个护行业榜单品牌笔记投放数量前三位分别是凡士林、多芬、OLAY身体护理,其中凡士林品牌的投放笔记数量超过100篇。
达人声量排行
10月报备内容影响力KOL榜的前四位分别是:一枝南南、Ritatawang、锦鲤小姐姐、爱喝奶茶的壳壳酱(均为昵称),这四位达人在10月份的笔记曝光量均超过700万。
10月报备内容影响力明星榜前三位分别是:吴昕、赵露思、唐艺昕,这三位明星的笔记曝光量均超过1300万。从当前获取的数据信息来看,明星商业笔记曝光量排名靠前的大多会得到品牌信息流投放加成。
10月KOL合作流量榜的前三位分别是:爱喝奶茶的壳壳酱、miamaja、严虾虾(均为昵称),前两位达人平均曝光超过500万。
截至目前,在小红书活跃的KOL总数在5000位左右,其中粉丝数量超过百万量级的接近100位,50-100万量级的接近150位,10-50万量级的接近1500位,1-10万量级的接近3500位。
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