传媒行业动态点评：NEW BING广告变现取得进展

GPT-4 助力new Bing 活跃用户增长，持续探索广告变现据微软官网，在GPT-4 的加持下，new Bing 自2 月7 日发布以来，用户活跃度持续提升，截至3 月8 日，日活跃用户已超过1 亿。此外new Bing 商业化变现方面已取得阶段性进展，包括悬停体验、在回答旁显示MicrosoftStart 授权内容、直接在聊天中嵌入广告等形式。我们认为，广告变现的探索有望优化行业生态体系，或为国内公司提供指引。产业链公司包括：昆仑万维、恺英网络、三七互娱、蓝色光标、汤姆猫、三人行、巨人网络、风语筑、完美世界、宝通科技、捷成股份、值得买、中文在线、光线传媒等。
New Bing 集成GPT-4 功能，提升搜索效率，上线仅1 月DAU 达到1 亿2023 年2 月7 日，微软正式发布基于GPT-4 的搜索引擎new Bing，能够抓取网络信息，分析整合内容后将答案直接呈现给终端用户，较大程度提升搜索效率。据微软官网，截至3 月8 日，new Bing 的日活跃用户超过1 亿，聊天等新场景正推动用户参与度，1/3 的预览版用户每天使用聊天，平均每个会话包含3 次聊天，总聊天次数达4500 万次（3 月29 日已超1 亿次）。
GPT-4 的接入，显著提升了new Bing 用户的活跃度。
New Bing 为创作者提供更多流量，长期有望优生态系统微软表示，在互联网生态系统中，内容消费者能够免费访问内容并提供流量，而内容生产者能够通过发布优质内容获取流量，并以广告的形式变现。NewBing 基于该模型，将持续优化生态系统，包括：1）为生产者提供更多流量；2）增加生产者的收入；3）与行业协作，培育健康的生态系统。微软表示，目前new Bing 在流量侧已取得早期进展：一方面，用户整体的使用量有所提升；另一方面，new Bing 通过聊天答案正文、正文下方“了解更多”对应的原文链接，以及新增悬停体验，即在鼠标悬停在发布者的链接上时，将显示该发布者的更多链接，为发布者带来新增流量。
微软正携手合作伙伴，探索嵌入广告等变现功能微软在官网表示，公司正在与合作伙伴探讨广告变现的新方式，包将在聊天回答旁显示Microsoft Start（微软在2021 年9 月推出的个性化新闻服务，包括个性化推荐的文章、天气信息等）的授权内容，增加用户对MicrosoftStart 上内容的参与度，并与合作伙伴分享广告收入。此外，微软还直接在聊天中嵌入广告，与内容相关的合作伙伴分享收益。
风险提示：AI 技术发展不及预期；应用落地速度不及预期。
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