广告8月：环比回暖但大盘仍平淡 关注部分新赛道驱动增量
根据CTR的数据，广告市场(含互联网站)刊例花费(不含折扣)2023年1~8月同比增长5.3%，其中8月同/环比增长5.0%/1.1%。尽管8月市场环比回暖但仍相对平淡，总市场8月环比恢复正增长1.1%，我们认为主要受“金九银十”等驱动，同比涨幅收窄3个百分点至5.0%。饮料/食品/药品行业广告主居前三，其中，饮料1~8月同比增幅较1~7月略有扩大，同增14%（提升1个百分点），但药品、食品较1~7月走弱，其中药品同比增长12%（收窄），食品转跌2%。另外，学习机品类已有小猿/步步高(002251)/希沃/松鼠/科大讯飞(002230)等品牌开始投放，前两者分别为电梯LCD1-8月广告花费品牌第4/26名（较1-7月提升2/9名）。
我们认为，环比恢复正增长的8月广告市场表现主要是因为“金九银十”等因素的驱动。饮料/食品/药品行业广告主仍然占据前三，其中，饮料表现较好，同比增幅略有扩大，而药品和食品则走弱。学习机品类开始投放，这是值得关注的新赛道。
我们建议关注线上广告平台在大促旺季的业务表现，重点推荐分众传媒(002027)和快手。
和讯自选股写手
风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。
最新评论