11月18日，由中国广告协会国际传播工作委员会主办的“2023 品牌国际化论坛”在厦门举办，省文旅厅一级巡视员吴立官出席活动，以“让‘清新福建’成为福建人引以为傲的金字招牌”为主题作演讲，并接受央视网直播访谈。
吴立官在演讲中提到，省文旅厅通过强化顶层设计，建立机制凝聚推广品牌的强大力量，系统展开厚植品牌的底蕴，成功让品牌赋能福建旅游发展，获得满满的美誉，并助推福建文旅品牌建设列为个性化旅游品牌战略的中国实践。
吴立官强调，要做好品牌宣传推广，一是要准确定位品牌宣传推广，既要高大上又要烟火气。二是要以游客视角为视角，由游客来定义旅游。三是要有结果导向意识，重新定义宣传推介营销活动效果。四是要让专业的人做专业的事。
本次论坛中中国广告协会和英国商业贸易部签署了战略合作协议,并宣布 2024年首届中英品牌论坛将在英国伦敦举办。本次论坛也邀请了诸多国际知名品牌,权威媒体,互联网企业等重量级嘉宾，共议品牌国际化之路,打造国际交流平台。
