发布会现场 东南网记者陈楠摄
东南网12月16日讯（本网记者陈楠）今日，福建省福利彩票发行中心品牌升级发布会在福州举行。记者从会上获悉，福建福彩对品牌理念、品牌宣言、品牌形象等进行全面升级，践行传播公益新理念，让“随手公益”成为生活日常，为促进我省公益事业健康发展作出贡献。
截至2022年11月，福建已累计发行福利彩票641.18亿元，共筹集福彩公益金194.22亿元。发布会上，福彩发布了品牌宣言“福建福彩·拉近幸福的距离”的理念与内涵，新理念将连接起帮助者与受助者、每个居民与福建人文生活、年轻个体与时代公益，形成人与人之间的暖心交流与幸福共筑；以彩票作为爱的纽带，建立幸福的连接，让生活中的每个日常，都成为美好发生的时刻。
“‘福鹿鹿’你好。真的太可爱了！”发布会上，福建福彩全新打造的品牌IP吉祥物“福鹿兽”与社会公众正式见面。“福鹿兽”谐音“福禄寿”，小名“福鹿鹿”，是一只活泼可爱、充满活力、象征吉祥与好运的小鹿。它的主色选用温暖的低饱和黄色，给人轻快活力和充满希望的感觉，小巧可爱的犄角打造萌感，胖嘟嘟的身体是福运的象征，头顶的星星之火点亮希望。它将以阳光亲和可爱的形象，走进千家万户，传递福建福彩“拉近幸福的距离”公益理念，让更多人感受“随手公益”的魅力。
记者了解到，“福鹿兽”IP主题馆已在福建省内多个城市进行巡展。馆内将展示福彩公益区以及“福鹿兽”IP衍生品，并设置了合影拍照区、带有福彩元素的主题饮品区以及颇具地方人文特色的非遗互动区，期待广大市民前来体验。
福建省福利彩票发行中心主任周强表示，福彩将以此次品牌形象全面升级为契机，积极探索公益宣传方向，践行和传播“拉近幸福的距离”的公益新理念，讲好福彩公益故事，传播福彩公益声音，让“随手公益”成为生活的日常，使福利彩票强大的筹资功能和慈善属性在第三次分配中发挥重要作用，通过开展各式各样的公益活动，拓宽大众对福彩公益的认知，架起社会爱心人士参与公益慈善事业的桥梁，吸引更多爱心人士加入到公益事业中，为促进我省社会福利和公益事业发展贡献力量。
