2022年是与“不确定性”相伴的一年,即便消费市场风云变幻,但仍有不少消费品牌交出漂亮的答卷。近日,36氪未来消费公布了「FUTURE 2022」消费新势力名单,隅田川咖啡凭借着独创的锁鲜咖啡品类以及完善的供应链,被评为「高潜力消费品牌」,这也是隅田川咖啡今年荣获比利时美味大赏国际美味奖、iSEE AWARD全球食品创新奖、金麦品质奖等数个奖项后再度登榜。
数度登榜,印证品牌硬核实力
36氪未来消费相信,成为伟大的品牌有其规律可循,本次消费新势力名单从「市场竞争力」、「产品增长力」、「模式竞争力」、「品牌影响力」以及「资本关注度」五大维度出发,并经过行业专家、投资人、媒体人组成的评审团审核。在「高潜力消费品牌」类目的考核中,36氪未来消费表示:“年营收1亿元以上”是一个硬性要求,这意味着品牌已经有了一定的成长,刚刚打开增长的空间,具备正向盈利的基础。
此次登榜的新锐国货咖啡品牌——隅田川咖啡,在线上零售咖啡赛道中表现亮眼,短短7年间实现销售量的快速增长,2021年底全球销量突破6亿杯;今年消费下行,上半年业绩仍达到去年同期的2.5倍;同年9月,在淘宝/天猫渠道超越雀巢,成为速溶咖啡/咖啡豆(粉)品牌第一。
肩负口粮咖啡使命 筑起锁鲜咖啡护城河
隅田川咖啡获得优异市场表现的决定性因素,不仅源自其优秀的产品创新力,在渠道、供应链、品牌传播等优秀的组织能力,更离不开“让每个中国人都喝上健康好咖啡”的使命。
为了实现“中国口粮咖啡”之愿景,“新鲜”与“平价”是两大关键,故在品牌创始的前几年,隅田川咖啡不断专注打磨产品的锁鲜力,以及优化全球供应链。隅田川咖啡成功集聚了全球优质咖啡豆原产地,并开发创新的锁鲜技术,生产出残氧值达到1%、甚至0.8%以内的锁鲜挂耳咖啡,以及可常温储存、充氮锁鲜的胶囊咖啡液等高质量的产品。
在开发咖啡产品的同时,隅田川咖啡也一步步将“咖啡产业”带入中国。一方面按国际高端标准在苏州昆山投资建造全球最大的挂耳咖啡生产工厂,另一方面积极与云南省普洱市政府携手,进行原料采买、产品加工、品牌建设、市场开拓、人才培养等全方位合作,一系列动作都大大助力隅田川咖啡实现“新鲜”与“平价”的目标,更践行了产业报国。
赋能品牌,汇聚三大IP
完成了对产品与供应链的整合后,隅田川咖啡自2020年开始投入品牌建设,去年开始大力拉动品牌引擎。2021年先是成为杭州2022年亚运会官方指定咖啡,并签约肖战为全球品牌代言人,今年更携手国际导演王家卫拍摄品牌短片《一万杯如初见》,一系列超级IP的联合动作,为品牌价值注入运动健康、亲民大众与艺术审美的多元赋能,也提高了自身风格辨识度与全民认知度。
隅田川咖啡此次入选36氪「FUTURE 2022」消费新势力,正是其持续深耕“口粮咖啡”的成果体现。作为高潜力新消费企业的代表品牌,未来隅田川咖啡将持续创新产品、推动中国咖啡产业发展,带中国咖啡走向世界。
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